Tahun 2023 tren pencarian informasi netizen diramalkan mengerucut dan mulai memilih tema-tema tertentu. Kebutuhan informasi menyesuikan dengan apa yang mereka perlukan sesuai dengan pola kehidupan mereka.
Memahami kebutuhan informasi audiens tentulah faktor penting bagi para kreator konten. Ini akan memandu mereka untuk memfokuskan produksi konten mereka. Konten strategi kemudian menjadi kompas untuk mengarahkan ke mana dan bagaimana konten-konten dibuat.
Kreatorkonten.com melakukan riset dari berbagai media dan menemukan setidaknya ada enam tema besar yang menjadi kebutuhan audiens dalam menkonsumsi konten.
Kemudian berlanjut dengan apa dan bagaimana menjadikan konten-konten tersebut sehingga manfaat konten terasa benar bagi audiens. Boleh jadi beberapa akan menimbulkan engagement dan ketergantungan terhadap konten.
Apa saja?
TEMA MENDIDIK
Mengedukasi masih menjadi pilihan tema, dengan segala macam subtema dan segmentasi yang dapat dipilih. Tema mendidik yang memberi penyegaran amat penting di tengah banjir informasi yang kadang diragukan keberadaan kreator kontennya, juga kontennya yang sering kali sulit masuk ke logika audiens.
Cara penyampaian konten mendidik dapat dilakukan dengan memberikan tips dan trik, memberian tutorial atau penduan, menampilkan check list yang seringkali tidak disadari oleh orang, juga konten-konten yang bersifat memberi nasihat.
TEMA INSPIRATIF
Di tengah situasi global khususnya kondisi ekonomi yang tak menentu membuat orang berpikir untuk melakukan perubahan tindakan. Terutama bagi mereka yang terdampak. Perubahan tindakan dipicu oleh pemikiran-pemikiran baru yang berasal dari konten-konten inspiratif yang mereka sukai, sesuai dengan kondisi mereka.
Tema inspirasi tidak harus menggurui. Tetapi jika disampaikan dengan cara story telling yang menunjukkan sebuah kisah dimana sesuatu dimulai dari nol dan lalu tumbuh bisa lebih menyenangkan audiens.
Konten yang menampilkan pembelajaran, apa lagi bila melibatkan orang-orang inspiratif sebagai naras umber juga laku konsumsi.
Bahkan mungkin jika konten Anda terkenal selalu “memprovokasi”, mengapa tidak digencarkan dengan membawa topik-topik yang relevan dengan situasi hari ini.
TEMA INFORMATIF
Media online memang banyak bermain di sisi ini. Yaitu menampilkan informasi berupa berita, opini, dan sebagainya. Namun media telah kehilangan marwahnya. Bahkan telah kehilangan kepercayaan karena bertubi berita clickbait yang membosankan dan seragam. Bahkan cara menyajikan beritanya pun asal-asalan.
Maka tema informative dapat dijadikan pilihan kreator konten namun dikemas dalam bentuk yang berbeda dengan media umumnya. Misalnya menyajikan lebih dalam tentang sumber informasi, membedah antara fakta dan fiktif yang seringkali membuat banyak orang kebingungan.
Bahkan jika memiliki kemampuan memisahkan antara plus dan minusnya sesuatu, ini juga dikonsumsi orang.
Tetapi jangan bermain news jika Anda tak mampu menguasai faktor 5W+1H, seperti halnya wartawan-wartawan baru yang asal bikin berita.
TEMA MENGHIBUR
Ini adalah tema yang mengakar sejak zaman “nenek moyang” karena sifatnya, dan kebetulan orang memang membutuhkan sesuatu yang membuatnya merasa senang. Namun perlu kreativitas tinggi termasuk dalam menggarap konten untuk “bermain” di ranah tema ini.
Juga perlu sedikit kecerdasan agar konten Anda tidak lantas jadi gosip belaka seperti sebuah produk infotainment.
Anda bisa menganalisa tren sebuah peristiwa lalu mengolahnya menjadi sebuah sajian baru. Atau menambahkan sesuatu yang relate dengan satu kejadian menghebohkan (riding the wave).
Kreativitas membuat konten berupa meme atau kartun tetap menarik perhatian. Sedangkan kalau konten Anda cenderung melibatkan audiens di lapangan, cara-cara melakukan tantangan yang beradap dan pintar juga masih menarik.
TEMA ENGAGE
Konten dengan tema yang melibatkan audiens untuk bereaksi tentu saja adalah bintang. Terutama yang bersifat politis dan menyentuh perasaan manusia. Cuma kreator konten mesti hati-hati agar tidak terjebak pada pro pada pihak tertentu.
Tetapi juga menarik jika menampilkan opini yang bersifat kontroversi asalkan tetap pada pesan konstruktif. Atau menampilkan behind the scene sebuah peristiwa. Pilihan ini akan memberi wawasan yang lebih kepada audiens terhadap sebuah peristiwa.
Ada cara kreatif untuk memasuki tema-tema yang melibatkan audiens, yaitu melakukan gamefikasi. Tidak selalu harus berupa kompetisi atau lomba dan berujung hadiah. Namun banyak cara gamefikasi yang menunjukkan kecerdasan kreatornya.
TEMA CONNECTION
Ikatan emosional antara kreator konten dengan audiens sering muncul dari tema-tema yang menimbulkan hubungan atau intraksi. Bahkan audiens sering merasa itu lah dirinya seperti halnya yang ditampilkan oleh sebuah konten.
Tema konten seperti ini tidak hanya menimbulkan engage, tetapi lebih jauh yaitu connection.
Konten yang dibuat dapat berupa kisah pribadi, tentang perjuangan, tentang refeksi, dan banyak lagi. Walaupun memang diperlukan riset yang mendalam, tetapi bukan hal mustahil menghadirkan konten-konten berefek connection. (*)